Consumer & Shopper Planning Sr. Manager

Sobre nosotros

Con más de 200 marcas vendidas en casi 180 países, somos la compañía de bebidas premium líder en el mundo. Traiga su pasión y use su curiosidad mientras explora, colabora e innova para crear marcas que los consumidores adoran. Junto con personas apasionadas de todo el mundo, probarás nuevas ideas, aprenderás y crecerás, y desbloquearás un futuro más brillante y emocionante.

Únase a nosotros para crear una carrera que vale la pena celebrar.

Sobre la función:

Nuestro equipo de marketing son creadores que ayudan a construir y nutrir algunas de las marcas más queridas del mundo. Creamos conexiones increíbles con personas de todo el mundo para celebrar los legados de nuestras marcas y reinventarlas para el mundo actual y futuro.

Todo lo que hacemos está respaldado por un profundo conocimiento de nuestros consumidores, comportamientos, tendencias y tecnologías. Usando nuestro genio y creatividad, desbloqueamos la singularidad de nuestras marcas, entendemos su propósito y las ponemos en el centro de las celebraciones en todas partes. Juntos, celebramos la diversidad y desafiamos los estereotipos a través de nuestra publicidad y marketing. Dondequiera que residan sus capacidades, desde el diseño hasta la planificación del consumidor, será celebrado y apoyado en nuestra cultura inclusiva.

Sobre el rol:

Ser el radar externo y la voz viva del consumidor identificando oportunidades que guíen la ambición de crecimiento de Diageo Colombia a partir de insights. Influenciar a los diferentes equipos en la toma de decisiones para que hagan sentido estratégico, comercial, y financiero. Acompañar a las marcas en la estructuración, desarrollo y seguimiento de planes estratégicos y de marca, con el fin de crear valor para Diageo y el consumidor a través del fortalecimiento del equity de nuestras marcas. Ser los garantes de las herramientas de construcción marcaria y el nodo central del ecosistema creativo. Guiar a la organización en el entendimiento de las dinámicas de industria y la identificación de oportunidades de crecimiento para poder materializar la ambición de participación de mercado.

Responsabilidades del rol:

• Ser los partners estratégicos de las marcas para que al entender el rol de la marca en la categoría, el entorno cultural, las motivaciones de consumidor, y el contexto externo, puedan proveer insights y recomendaciones accionables en beneficio del plan estratégico y el fortalecimiento del equity de las marcas.
• Ser el lente externo de la compañía al dominar el entendimiento de i) el macro contexto externo, ii) las motivaciones en las ocasiones de consumo, iii) las tendencias de consumidor y de shopper, y iv) la dinámica de TBA en sus diferentes niveles (segmentos, canales, regiones, y competidores) para ser los responsables de poner al consumidor en el centro de las conversaciones.
• Soportar a los equipos de marca en la creación de planes de negocio de Marketing (MBPs), y liderar el proceso de brief a agencias para garantizar que la respuesta creativa está directamente conectada con el propósito de cada marca.
• Acompañar a los equipos en el monitoreo de la ejecución de los planes, realizar análisis de desempeño y proveer recomendaciones de carácter táctico y estratégico con base a los hallazgos.
• Liderar la agenda de entendimiento de canales, comportamiento de compras y ventas, repercusión de variables de ejecución identificando principales oportunidades, comunicándolas de forma oportuna para ganar competitividad en TBA, Spirits, Whisky y Tequila.

• Acelerar la adopción de herramientas digitales y de analítica para mejorar la capacidad de generación de insights e influenciar la toma de decisiones con base en datos.

• Colaboraciones: Ecosistema de agencias creativas, Investigación Cuantitativa y Cualitativa, Agencias Retail
• Interdependencias: Brand teams, Customer Marketing, Revenue Management, Sales Opex, Equipos Comerciales

• Fundamentos en investigación de mercados y conocimiento de herramientas, metodologías y análisis de investigación cualitativas y cuantitativas
• Capacidad de estructurar, evaluar y proveer recomendaciones a agentes externos acerca de trabajo creativos con conexión a estrategias de marca
• Experiencia manejando equipos directos y de construcción de relaciones efectivas
• Evidencia de capacidades de análisis cualitativa y cuantitativa para articular recomendaciones de negocio de carácter holístico
• Entendimiento de fundamentos comerciales para poder articular las implicaciones de la ejecución comercial sobre el desempeño del negocio y de lsa marcas
• Capacidades avanzadas de comunicación e influencia de stakeholders a través de la organización
• Alto nivel de curiosidad intelectual y proactividad para desarrollar un entendimiento del comportamiento del consumidor y las tendencias de mercado
• Habilidades estrategia y manejo de proyectos, para trazar estrategias de largo plazo y articularlas en un plan de implementación secuencial
• 10+ años en investigación de mercados, planeación estratégica y/o de manejo de marca